何を見せたいのか？

仮に、おいしいニンジンを紹介するDMを作ったとします。
見せたいものは商品のニンジンです。

商品写真を配置し、背景に色をつけてみます。

薄く色をつけると、やさしい雰囲気。
濃い色をつけると、力強い雰囲気が出ました。

パッと見た時の印象は、真っ赤なものの方がインパクトがあります。
マーケティングのAIDMAを考えると、最初のA「注意を引く」ことに特価したDMだと言えます。

ところが、このDMは一体何のDMかと考えたとき。
「おいしそうなニンジンを買ってもらいたい」という主目的があります。

そうすると、美味しそうなニンジンの写真を見せることが大事だと言えます。

真っ赤な背景を敷くとハガキ自体は目立ちます。
ところがニンジンの写真が埋もれてしまい、一番見せたかったものがパッと目に入らなくなります。

では白い背景のDMを見てみましょう。
一見すると何もデザインしておらず、手抜きのように見えるかもしれません。
ところが、これは“空間・空白”をデザインしています。

何もないところにニンジンがポツンと置いてあるからこそ、ニンジンが際立ちます。
無地（白地）であることには意味があります。

写真にフチをつける

赤背景のニンジン写真にフチをつける。
すると、ニンジンの視認性は上がりました。

かわりにフチを付けたことで、全体のデザインがよりポップな印象になりました。
金赤（原色の赤色）を敷くことでDM全体を目立たせる効力はありそうですが、印象としてはポップ寄りになっていきます。

商品にどのような印象を持たせたいかと考えた時。
ポップよりも、シャープ・スタイリッシュさを求めるとします。

その場合は「写真にフチはやめよう」「赤よりも白を使おう」という判断を下すでしょう。