紙には多くの種類があり、目的に沿った紙の選定が重要です。

例えば、士業の方が名刺を作るとします。
まずは職業やお人柄、どう見せたいか等をヒアリングし「信頼感のある印象に見せたい」というコンセプトにしたとします。

そこで「信頼感」を別の言葉で表すと「しっかり」「清廉」等が考えられます。
さらに上記の言葉を紙に置きかえると、「しっかり」＝「厚みのある固めの紙」／「清廉」＝「真っ白な紙」となります。

このように、紙のイメージが出来上がりました。